NAJDRAHŠIE ZNAČKY ZAUJÍMAVÉ FAKTY

Send

Každý deň sa globálne spoločnosti pokúšajú predávať čo najviac svojho tovaru a zaujímajú maximálny počet zákazníkov.
Pre mnohých to vyzerá bez námahy. A tieto spoločnosti patria do hodnotenia "Najdrahšie značky na svete". Každý rok robí rôzne analytické spoločnosti zoznamy so 100 globálnymi značkami. Tu sú najdrahšie značky v roku 2011 a odborníci načrtávajú na rok 2012.
Interbrand 2011
V porovnaní s rokom 2010 sa hodnota stoviek globálnych značiek zvýšila o 7 percent. V peňažnom vyjadrení je to približne 82 miliárd dolárov. Tento výsledok - výsledky štúdie medzinárodnej poradenskej skupiny Interbrand.

Hodnotenie značky

V roku 2011 bol trh nestabilný a hospodárske podmienky boli nepredvídateľné, ale napriek tomu sa značky ľahko prispôsobili. Ako hovorí výkonný riaditeľ spoločnosti Interbrand Jez Frampton, vedúce globálne značky sa neúnavne menia, vyvíjajú a zlepšujú, aby vyhovovali potrebám dnešných zákazníkov.
V mnohých ohľadoch si vďaka tomu vedúce globálne značky roku 2010 udržali svoje vedúce pozície v roku 2011. Najdrahšou značkou v roku 2011, ako v predchádzajúcich 12 rokoch, je Coca-Cola - najväčší svetový výrobca nealkoholických nápojov.

Najdrahšie

Cena dobre známej značky sa zvýšila o 2 percentá.Druhou a treťou pozíciou sú IBM a Microsoft. Hodnota poslednej ochrannej známky sa však znížila o 3 percentá. Zostala však v prvých troch.
Prvých desať najdrahších svetových značiek: spoločnosť Google s kapitálom 55,32 miliardy dolárov, spoločnosť General Electric s 42,81 miliárd dolárov, McDonald's s 35,59 miliardami dolárov, spoločnosť Intel s 35,22 miliardami dolárov, spoločnosť Apple s 33,49 miliardami dolárov, spoločnosť Disney 29,02 miliardy dolárov a spoločnosť Hewlett-Packard kapitál vo výške 28,48 miliárd dolárov. Stojí za zmienku, že Apple vyskočil zo 17. na 8. miesto. Zvyšok podnikov zaberá stabilné miesta.
Mimochodom, Apple má vedúcu mieru rastu medzi značkami technológií - iba 59 percent. A to zatiaľ čo Amazon zvýšil hodnotu o 32 percent, Google iba o 27 percent.

Vpred - skokom a hranicami

Posledné miesto v rebríčku je obsadené značkou Harley Davidson. Pre neho vstupný lístok do rebríčka najlepších značiek dosiahol 3,51 miliardy dolárov. Všeobecne platí, že automobilový sektor je v ratingu zastúpený do značnej miery, ale v roku 2011 výskumní pracovníci nezaznamenali rast. Zoznam obsahuje aj spoločnosti, ktoré zhoršili svoje pozície.
Ale všetci nie sú aktívne znižovať náklady na značky v oblasti elektroniky.Nokia napríklad stratila 6 pozícií a znížila svoju hodnotu o 15 percent. Mimochodom, môže to byť spôsobené tým, že spoločnosť oznámila výrazný pokles objemu predaja. Spoločnosť v správe však objasnila, že finančné ukazovatele klesli v dôsledku predajnej ceny a objemu dodávok mobilných telefónov. V rebríčku Nintendo znížila náklady o 14 percent a Sony o 13 percent.
Stojí za zmienku, že hlavná časť zoznamu, ako vždy, boli prevzaté americkými spoločnosťami.

Vnútorný pohľad

Výskumníci tvrdia, že ekonomika v krajine zostáva najväčšou na svete, zatiaľ čo americké spoločnosti sa zameriavajú na konečného spotrebiteľa viac ako iné.
V rebríčku najdrahších značiek na svete ešte stále nie sú žiadne ruské spoločnosti. Odborníci sa však domnievajú, že v krajine existujú silné značky, ale sú málo známe alebo vôbec nie sú známe v zahraničí. Preto má status "svet", ktoré nemôžu. Z tých istých dôvodov sa v poradí nezahŕňajú značky z Brazílie, Indie, Číny alebo krajín, ktorých ekonomiky sú založené na primárnom sektore.
Treba poznamenať, že odborníci Interbrand pri zostavovaní ratingu zohľadnili tri ukazovatele: finančné výsledky, úlohu značky v procese nákupu a lojalitu zákazníkov.
Millward Brown Optimor
Celkové hodnotenie spoločnosti Millward Brown Optimor 2011 je odlišné. Aj tu sú stovky najdrahších svetových značiek a výskumníci berú do úvahy schopnosť organizácií vytvárať pre svojich akcionárov dlhodobú a skutočnú trhovú hodnotu.
Podľa odborníkov sa hodnota značiek v roku 2011 zvýšila o 17 percent. V hodnotení 9 z 10 značiek pochádza z USA. Existujú však aj silné regionálne značky Brazílie, Indie, Číny a Ruska.
Prvú desiatku otvára spoločnosť Apple, ktorá sa vyhnula z vedenia spoločnosti Google. Značka zaznamenala pozoruhodný nárast trhovej hodnoty a okamžite vzrástla o 84 percent. Preto je práve najdrahšou značkou na svete. Všeobecne platí, že od roku 2006 Apple zvýšil svoju hodnotu o 859 percent a teraz je to 153,3 miliardy dolárov.

Spoločnosť Apple. úspech

Všeobecne platí, že ratingu dominujú značky telekomunikačných a high-tech spoločností. Zahŕňajú tretinu celého zoznamu. Spoločnosť Apple nasleduje spoločnosť Google s hodnotou 111,5 miliárd dolárov a potom spoločnosť IBM a 100,9 miliardy dolárov. V tomto roku sa Facebook objavil v hodnotení pre 35. miesto s nákladmi 19,1 milióna dolárov. Internetový obchod Amazon s kapitálom 37,6 miliárd dolárov a 37% rast bol na 14. mieste.

Úspech soc. networking

Rastúce ceny a odvetvia rýchleho občerstvenia, luxusného tovaru a špičkových technológií. Rast 22%, 19% a 18%. Najpomalšie tempo rastu ropy a zemného plynu.
Mimochodom, v tomto hodnotení, na rozdiel od predchádzajúceho, je značka Coca-Cola len na 6. mieste. Medzi ďalšie spoločnosti, ktoré už viac ako 50 rokov pôsobia na mori, patria McDonald's, Burger King, GE a IBM.

Atrakčný faktor

Je cenné, že v hodnotení zástupcov spoločnosti Millward Brown Optimor existujú aj ruské značky. Je pravda, že sú len dva. MTS s kapitálom 10, 883 miliárd dolárov bol na 80. mieste v rebríčku a Sberbank s 8.535 miliardami dolárov na 99. mieste.
Prognózy na rok 2013
Odborníci predpovedajú, že vedúce postavenie v roku 2013 bude vyzerať takto. Najdrahšou značkou je Apple. Google, IBM, McDonalds a Microsoft budú dýchať jeho chrbtom. A až potom budú nasledovať také známe značky ako Coca-Cola, AT & T, Marlboro, rovnako ako China Mobile a General Electric.
Konečné rebríčky výskumných spoločností sú na konci každého roka.

Send